Як працювати з темним режимом Gmail для таймерів зворотного відліку

Ви витрачаєте години на створення ідеальної email-кампанії. Вона виглядає бездоганно у вашому інструменті попереднього перегляду. Потім ви надсилаєте тест у Gmail, перемикаєтесь на темний режим і панікуєте. Ваш таймер зворотного відліку виглядає розмитим, має дивні білі контури або виглядає повністю зламаним.

Ви не самотні. Це найпоширеніша візуальна проблема, з якою сьогодні стикаються email-маркетологи.

Чому темний режим Gmail ламає зображення

Темний режим Gmail агресивний. На відміну від інших поштових клієнтів, які просто замінюють чорний текст на білий, Gmail застосовує складний алгоритм інверсії до всього коду листа.

Важливо знати:

• Gmail не надає надійного способу виявити темний режим всередині листа
• Gmail може інвертувати кольори фону або застосовувати фільтри
• Зображення розглядаються як статичні елементи і не можуть адаптуватися до темного режиму
• Відправники не мають контролю над точними правилами рендерингу Gmail

Сприймайте темний режим Gmail як неконтрольоване середовище. Ваша мета - не ідеальне оформлення. Ваша мета - стабільна читабельність.

Основна проблема: прозорість GIF

Усі анімовані таймери зворотного відліку в листах - це GIF-зображення. Формат GIF має суворе технічне обмеження щодо прозорості: піксель має бути або 100% прозорим, або 100% непрозорим. Середини немає.

Щоб зігнуті числа виглядали гладко на прозорому фоні, дизайнери використовують згладжування (anti-aliasing). Це додає напівпрозорі пікселі до країв, щоб змішати їх з фоном.

Оскільки GIF не підтримує напівпрозорість, ці пікселі "запікаються" з певним матовим кольором (зазвичай білим). Коли Gmail перемикає фон на темний, ці "запечені" білі пікселі залишаються видимими.

Ефект білого "ореолу", видимий у темному режимі

Порівняння рішень

Ми протестували тисячі кампаній, щоб знайти те, що насправді працює. Ось як різні методи порівнюються:

Якщо ви хочете, щоб ваш таймер виглядав абсолютно однаково у світлому та темному режимах, це галузевий стандарт.

Ви повинні використовувати шаблон таймера, розроблений без згладжування. Ці дизайни використовують суцільні форми або стилі "піксельного мистецтва", де кожен піксель повністю непрозорий. Оскільки немає напівпрозорих крайових пікселів, Gmail нічого не може спотворити.

Чому це краще:

• Повністю усуває ефект "ореолу"
• Дозволяє справжню прозорість
• Працює в кожному поштовому клієнті, не тільки в Gmail
• Таймер виглядає однаково у світлому та темному режимах

Піксельно-точні шаблони з рішення 1 працюють чудово, але вони мають специфічну блочну естетику. Якщо ви віддаєте перевагу іншому дизайну таймера, додавання контрастного обведення (штриха) навколо цифр може допомогти зменшити ефект ореолу в деяких шаблонах.

Коли Gmail інвертує кольори в темному режимі, обведення може забезпечити візуальний буфер, який маскує ефект "ореолу". Наприклад, якщо ваші цифри темні зі світлим обведенням, інверсія може зберегти читабельність цифр і зробити артефакти згладжування менш помітними.

Як це працює:

• Обведення створює контрастну межу, яка відділяє цифру від фону
• Коли Gmail інвертує кольори, обведення може допомогти зберегти читабельність цифр
• Ефект "ореолу" може бути частково прихований за обведенням
• Результати варіюються залежно від шаблону та комбінації кольорів

Обведення тексту допомагає зберегти читабельність на обох фонах

Якщо ваш дизайн вимагає певного гладкого шрифту, який "блочні" стилі не можуть забезпечити, наступний найкращий варіант - вимкнути прозорість.

Встановіть колір фону таймера відповідно до контейнера у вашому листі. Якщо тіло вашого листа біле, зробіть фон таймера білим.

Ви можете:

• Використовувати темно-сірий або світло-сірий фон
• Підібрати колір фону до вашого макету листа
• Оформити таймер як самостійний блок

Іноді вам абсолютно потрібна прозорість і гладкий шрифт. У цьому випадку ви можете мінімізувати проблему, вибравши нейтральний матовий колір.

Замість згладжування на білому (який жахливо виглядає на темному) або чорному (який жахливо виглядає на світлому), відрендеріть ваш таймер на середньо-сірому (наприклад, #888888). Артефакти все ще будуть існувати, але вони будуть менш різкими для ока в обох режимах.

Додаткові поради, що допомагають

• Збільште розмір таймера.
  Більші числа роблять візуальні артефакти менш помітними.
• Увімкніть Retina (висока роздільність).
  Вища щільність пікселів покращує якість країв.
• Завжди повторно вставляйте код вбудовування після внесення змін.
  Старий код може все ще посилатися на попередні налаштування.
• Тестуйте на Gmail Web, Gmail iOS та Gmail Android.
  Рендеринг може незначно відрізнятися на різних платформах.

Чек-лист "Робіть" і "Не робіть"

Чого очікувати в реальному житті

Навіть з усіма запобіжними заходами:

• Темний режим Gmail все ще може незначно змінити вигляд
• Невеликі відмінності між користувачами є нормою
• Жодна email-служба не може повністю контролювати рендеринг Gmail

Мета - не досконалість на кожному скріншоті. Мета - читабельність, послідовність і дизайн, який залишається прийнятним як у світлому, так і в темному режимах.

Часті запитання

Чи можна виявити темний режим Gmail у листі?

Ненадійно. Gmail не надає стабільного сигналу, який дозволяє листу перемикати зображення на основі темного режиму. Деякі обхідні шляхи CSS media query існують, але вони непослідовні і не рекомендуються для продакшн-використання.

Чи виправить це використання PNG замість GIF?

Сам таймер анімований, тому зазвичай використовується GIF. PNG підтримує альфа-прозорість, але анімовані PNG (APNG) мають погану підтримку в поштових клієнтах. Основна проблема залишається тією ж: Gmail може змінити фон, тоді як ваше зображення залишається статичним.

Чому таймер добре виглядає в Apple Mail, але не в Gmail?

Різні поштові клієнти по-різному обробляють темний режим. Gmail більш агресивний щодо зміни кольорів та застосування фільтрів. Apple Mail зазвичай частіше зберігає оригінальні кольори. Ось чому Gmail зазвичай є місцем, де артефакти з'являються першими.

Яке найбезпечніше налаштування?

Шаблон з чіткими краями (без згладжування) або таймер з фіксованим фоном. Ці два варіанти уникають класичної проблеми ореолу в більшості випадків. Додавання обведення навколо цифр також може допомогти зменшити артефакти в деяких шаблонах.

Фінальні рекомендації

Сприймайте темний режим Gmail як обмеження, навколо якого ви проектуєте, а не те, що ви можете повністю контролювати.

• Вибирайте шаблони з суцільними формами та чіткими краями.
  Ці шаблони не покладаються на згладжування, тому вони залишаються стабільними в обох режимах.
• Спробуйте обведення навколо цифр, якщо ви віддаєте перевагу іншим стилям шаблонів.
  Обведення може допомогти зменшити ефект "ореолу" в деяких шаблонах.
• Використовуйте прозорість лише на простому, однорідному фоні.
  Якщо ваш фон листа змінюється в темному режимі, прозорі таймери можуть показати крайові артефакти.
• Віддавайте перевагу нейтральним кольорам, якщо потрібен "змішуваний" вигляд.
  Фони середніх тонів зменшують контраст і роблять контури менш помітними.
• Збільште розмір та увімкніть Retina.
  Вища щільність пікселів покращує читабельність і приховує незначні крайові проблеми.
• Тестуйте в темному режимі Gmail перед відправкою.
  Швидкий попередній перегляд рятує вас від сюрпризів після запуску.